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Posicionamiento en buscadores

SEO es la sigla que se utiliza para denominar el posicionamiento en buscadores, es decir, mejorar la posición de un sitio en respuesta a determinada búsqueda en, pongámosle, Google. ¿Para qué sirve esto? Muy sencillo: el 85% de las visitas que recibe un sitio provienen de los buscadores y los usuarios sólo buscan en las primeras dos páginas de resultados, lo demás no tiene importancia. Por lo tanto, si su sitio no está dentro de las dos primeras páginas de un buscador como Google, podría decirse que su sitio está muerto, que no tiene futuro y que fracasará rotundamente.

Ahora bien ¿qué es esto de estar en las dos primeras páginas de los buscadores? Quiere decir que su sitio sea uno de los resultados ofrecidos ante determinada búsqueda ¿qué búsqueda? He ahí una de las cuestiones principales del asunto.

Hay tres puntos clave en lo que respecta al posicionamiento en buscadores:

Para qué posicionarse: el objetivo es evaluar en qué palabras queremos obtener buenos resultados. No podemos hacerlo con todas las palabras que queramos: el que mucho abarca poco aprieta. La idea es elegir una o dos palabras o frases adecuadas. Veamos ejemplos. Usted vende estufas eléctricas. Lo primero que se nos ocurre es posicionarnos para la palabra “estufa”. Sin embargo, es una palabra muy competitiva y, principalmente, inexacta. La mayoría de las personas que buscan “estufas” están pensando en estufas a gas y no les interesan las estufas que usted vende. Mejor será posicionarnos para “estufas eléctricas” obtendremos una mejor posición debido a la menor competencia y tendremos la certeza de que nuestra página se le presenta sólo a quienes están interesados en nuestras estufas.

Intercambio de enlaces: conseguir links desde páginas relacionadas con su tema, en este caso estufas eléctricas, es de gran utilidad. Los buscadores consideran cada link como un voto de confianza a la página enlazada y esto mejora su ubicación. Y, como todo voto de confianza, cuanto más prestigiosa sea la página que se lo entregue, mejor considerado será.

Código optimizado: el código HTML en el que su página se encuentra programada es importante para el posicionamiento. Los expertos SEO trabajarán este lenguaje de programación de manera que los buscadores lo encuentren atractivo o “amigable”, como dicen ellos. Este trabajo es propio del experto SEO.

No obstante, aunque los dos primeros puntos parecen sencillos es necesario que sean llevados adelante por un experto Seo. Estas personas conocen el mercado, saben aconsejarlo, tienen experiencia y contactos útiles. No se trata de un “hágalo usted mismo” es una tarea complicada que tiene muchas trucos y requiere de mucho estudio constantemente manteniéndose informado de las novedades.